心理解讀：

    近日，艾利艾輿情研究中心總結(jié)了“冰桶挑戰(zhàn)”爆紅的幾大因素，包括名人效應(yīng)、公開點(diǎn)名、公益事業(yè)、冰水刺激等。下面我們從心理學(xué)視角來分析下冰桶挑戰(zhàn)成就慈善party的原因。

    我們先來看名人效應(yīng)。整個(gè)“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)從兩個(gè)月之前就開始了，但真正的高峰出現(xiàn)在扎克伯格、比爾蓋茨、勒布詹姆斯等大牌明星“以身試法”之后。“名人效應(yīng)”是指名人的出現(xiàn)所產(chǎn)生的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。名人的正常行為都會(huì)被媒體瘋狂的報(bào)道，有很多粉絲爭相傳播、模仿，更不用說冰水灌頂這樣有別尋常的舉動(dòng)。“名人效應(yīng)”其實(shí)就是一種典型的“光環(huán)效應(yīng)”（又稱“暈輪效應(yīng)”）：就像月暈的光環(huán)向周圍彌漫、擴(kuò)散一樣；偶像的微小行為也會(huì)被無限放大、無限關(guān)注。這可以解釋偶像作為“榜樣”的強(qiáng)大力量。這也是冰桶挑戰(zhàn)游戲設(shè)計(jì)者的初衷：通過明星挑戰(zhàn)冰桶，引發(fā)大眾對漸凍人的關(guān)注，并效仿明星榜樣，關(guān)注并資助漸凍人。

    那如何讓更多明星參與到這項(xiàng)游戲中來？這就不得不提在社交網(wǎng)絡(luò)上“公開點(diǎn)名”這一狠招。心理學(xué)中的從眾指個(gè)人受到外界人群行為的影響后，自己的知覺、判斷、認(rèn)識(shí)、行為表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。群體給自己的壓力越大，自己越容易從眾。公開點(diǎn)名把被點(diǎn)者的行為選擇放到無數(shù)雙眼睛下，不澆冰水既掃了大家興，又會(huì)背上不做慈善接力的罵名，再說了，澆了還能漲漲人氣，又參與了有意義的群體行為，何樂而不為呢？于是，潑水節(jié)開幕了。說到這，有小部分人，能夠最先獨(dú)樹一幟，發(fā)出不同聲音，關(guān)注事情的另一面如水資源浪費(fèi)等，還是勇氣可嘉的。

    最后，我們來說說慈善。如今，冰桶挑戰(zhàn)從最初的備受贊譽(yù)到現(xiàn)在被詬病，主要是因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜颂岢霰疤魬?zhàn)像是作秀和鬧劇，大家忘記了游戲初衷是關(guān)注漸凍人（ALS，肌萎縮側(cè)索硬化）。從心理學(xué)的角度看，冰桶挑戰(zhàn)如何更好的服務(wù)于慈善呢？

    首先，榜樣的確是促動(dòng)慈善行為的重要因素。在一個(gè)心理學(xué)實(shí)驗(yàn)中，一位年輕女子（實(shí)驗(yàn)助手喬裝而成）的車胎漏氣了，把車停在路邊。如果司機(jī)們在先前行駛的路上看到有人在幫助另一個(gè)汽車出了問題的女子（也是實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)好的），他就更有可能停下來幫助這位女子。也就是說如果知道其他人在做好事，我們就更愿意投入到助人行為中。因此，在自己挑戰(zhàn)冰桶游戲的視頻中，尤其是明星，可以多多介紹下漸凍人相關(guān)內(nèi)容，最好讓粉絲了解你都做了什么切實(shí)的舉動(dòng)來幫助他們，這樣看視頻的人更可能模仿你的助人行為，而不僅僅是看視頻娛樂下。

    另外，研究發(fā)現(xiàn)如果讓人們關(guān)注雷鋒這樣的極端例子，人們會(huì)和例子進(jìn)行比較，覺得差距太大，無法模仿，索性當(dāng)個(gè)看客。所以媒體在宣傳時(shí)重點(diǎn)不應(yīng)放在誰捐的多上，而是應(yīng)該呼吁作為一個(gè)普通百姓作出力所能及的捐助，使公眾認(rèn)識(shí)到能做出這樣的舉手之勞就已經(jīng)很了不起了。